Cision's 2021 State of the Media Report (APAC Edition)
รายงานฉบับนี้ประกอบด้วยข้อมูลเ พิ่มเติมและข้อมูลเชิงลึกจากสื่ อมวลชนทั้ง 7 แห่งในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก
ปี 2020 เป็นช่วงเวลาที่ยากจะลืมเลือนสำ หรับแวดวงข่าวสารทั่วโลกอันเนื่ องจากวิกฤตปัญหาที่ถาโถมเข้ ามาดูเหมือนไม่รู้จบ รวมถึงความท้าทายนานัปการที่ยัง คงส่งผลต่อวงการสื่อในปัจจุบัน ทั้งในแง่กลยุทธ์ด้านบรรณาธิการ และพฤติกรรมการทำงาน ไปจนถึงความต้องการและความคาดหวั งที่มีต่อบุคลากรสายพีอาร์
ด้วยเหตุนี้ Cision ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ PR Newswire จึงได้เปิดตัวรายงาน 2021 Global State of the Media Report (APAC Edition) ที่หลายคนเฝ้ารอคอย เพื่อนำเสนอข้อมูลเชิงลึกเกี่ยว กับสถานการณ์ของวงการสื่อในปัจจุ บัน และแนวทางที่ทีมประชาสัมพันธ์สา มารถนำไปใช้ในการร่วมมือกับผู้สื่ อข่าวในอนาคต รายงานดังกล่าวได้รวบรวมแนวโน้ม ใหม่ ๆ ที่เกิดขึ้นซึ่งน่าจับตามอง ตลอดจนแนวทางปฏิบัติสำหรับการเข้ าสู่ภาวะปกติและช่วงเวลา “อะฮ่า” เพื่อให้ตอบสนองได้อย่างรวดเร็ว
รายงานฉบับนี้ของ Cision จัดทำขึ้นเป็นปีที่ 12 โดยใช้วิธีการสำรวจความคิดเห็นสื่ อมวลชนกว่า 2,800 คนใน 19 ตลาด*ทั่วโลก ตั้งแต่วันที่ 1 กุมภาพันธ์ ถึง 1 มีนาคมปีนี้ นอกจากจะสะท้อนภาพรวมทั่วโลกแล้ ว รายงานฉบับเอเชียแปซิฟิกยังนำเส นอข้อมูลเชิงลึกในแวดวงสื่อปั จจุบันของภูมิภาค ซึ่งครอบคลุมออสเตรเลีย ฮ่องกง มาเลเซีย สิงคโปร์ เกาหลีใต้ ไต้หวัน และเวียดนาม
ดูรายงานฉบับเต็ม (https://misc.prnasia.com/atd/ custeventreg.php?event_id=560 )
รายงานประกอบด้วย :
ความท้าทายอันดับต้น ๆ ที่ส่งผลต่อวงการสื่อในปัจจุบัน
อิทธิพลของเทคโนโลยีที่มีต่อการ ประเมินคอนเทนต์ของสื่อมวลชน
ประเภทของคอนเทนต์ที่สื่อมวลชนเ ฝ้าติดตามในปีนี้
ช่วงเวลาที่เหมาะสมและไม่เหมาะส มสำหรับการพิทช์และติดตามผล
วิธีที่รวดเร็วที่สุดในการดำเนิ นการกับรายชื่อประเภท “block/don’t call” ของนักข่าว
เคล็ดลับแบบเจาะลึกเพื่อสร้างแล ะรักษาความเป็นพันธมิตรกับสื่ อมวลชนให้ประสบความสำเร็จ
ข้อค้นพบสำคัญ
มุมมองของสื่อมวลชนต่อความเชื่อ ถือที่สาธารณชนมีต่อวงการสื่อยั งคงมีแนวโน้มดีขึ้นตลอดช่วงห้ าปีที่ผ่านมา ท่ามกลางความท้าทายที่ยังคงเกิด ขึ้นต่อเนื่อง โดยมีนักข่าวเกินครึ่งหนึ่ง (53%) รู้สึกว่าประชาชนให้ความเชื่อถื อต่อวงการสื่อน้อยลงในช่วงปีที่ ผ่านมา อย่างไรก็ดี ตัวเลขดังกล่าวลดลงจากผลสำรวจขอ ง Cision เมื่อปีที่แล้ว ซึ่งมีนักข่าว 59% มีความเห็นในลักษณะดังกล่าว
สื่อมวลชนรู้สึกทั้งประหลาดใจแล ะไม่ประทับใจจากการพิทช์ นักประชาสัมพันธ์จำเป็นต้องรวบร วมรายชื่อสื่อที่ตรงกับเป้ าหมายในการส่งข่าว ทั้งนี้ กว่า 1 ใน 4 ของนักข่าว (27%) ได้รับคอนเทนต์ที่ส่งเข้ามากว่า 100 ชิ้นต่อสัปดาห์ โดยส่วนใหญ่มักกลายเป็นขยะออนไล น์เนื่องจากเนื้อหาที่ไม่เกี่ ยวข้อง ขณะที่นักข่าวอีกพอสมควรยังระบุ ว่า พวกเขาชอบที่จะได้รับคอนเทนต์ที่ส่งเข้ามาในช่วงวันศุกร์ วันเสาร์ และวันอาทิตย์ ซึ่งตรงข้ามสิ่งที่คนส่วนใหญ่คิ ดไว้
สื่อมวลชนต้องการให้นักประชาสัม พันธ์อำนวยความสะดวกให้ทำงานได้ ง่ายขึ้น เกือบครึ่งหนึ่งของนักข่าวดูแลข่ าวประจำเกิน 5 ชิ้น และต้องส่งข่าวสัปดาห์ละเกิน 7 ชิ้น โดยนักข่าว 78% ต้องการรับข่าวประชาสัมพันธ์และ อีก 68% ต้องการรับข้อมูลวิจัยต้นฉบับที่ส่งมาพร้อมกับไฟล์มัลติมีเดียต่ าง ๆ (รูปภาพ วิดีโอ ฯลฯ) รวมถึงได้รับคำเชิญให้สัมภาษณ์ผู้ เชี่ยวชาญหรือร่วมอีเวนต์ต่าง ๆ
นักประชาสัมพันธ์ต้องตื่นตัว ติดตาม และจัดการกับคอนเทนต์ที่อยู่ในก ระแสได้รวดเร็ว จากการแข่งขันเพื่อสร้างการรับรู้ ที่เพิ่มมากขึ้น นักข่าวจึงประเมินอย่างใกล้ชิดว่ าไอเดียจากเรื่องราวนั้น ๆ มีแง่มุมที่น่าสนใจ และเปลี่ยนให้เป็นยอดเข้าชมและแ ชร์ผ่านโซเชียลมีเดียได้หรือไม่ (รวมถึงรายได้จากการโฆษณาในที่สุ ด)
นักประชาสัมพันธ์ควรหลีกเลี่ยงก ารรบเร้าสื่อมวลชน การส่งสแปม รวมถึงการพิทช์ในลักษณะที่คล้าย โบรชัวร์การตลาด การขาดความโปร่งใส และการติดตามผลซ้ำแล้วซ้ำเล่า เป็นหนึ่งในหลายปัจจัยอันดับต้น ๆ ที่รบกวนสื่อมวลชน
Maggie Lower ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดขอ ง Cision กล่าวว่า “ภูมิทัศน์สื่อทั่วโลกค่อย ๆ เปลี่ยนแปลง ท่ามกลางการบริโภคข่าวที่กระจัด กระจายตลอด 24 ชั่วโมง ห้องข่าวที่เล็กลง และการไหลทะลักของอินฟลูเอนเซอร์ หน้าใหม่”
“หลังจากผ่านไป 1 ปีที่ไม่เหมือนปีไหน ความร่วมมือระหว่างสื่อมวลชนและ ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพั นธ์ รวมถึงเทคโนโลยีที่พวกเขาใช้เพื่อพัฒนาและเผยแพร่คอนเทนต์ เริ่มมีความสำคัญมากยิ่งขึ้น ทีมประชาสัมพันธ์ที่ไม่ได้ใช้ข้ อมูลอัจฉริยะและสายข่าวเพื่อแนะ แนวทางและโปรโมตแคมเปญล้วนมี ความเสี่ยงที่จะตามไม่ทัน เพราะพวกเขาต่างแข่งขันกันเพื่อ ให้ผู้คนได้ยินเรื่องราวของตัวเ อง”
PR Newswire จะเป็นเจ้าภาพจัดการสัมมนา 2021 State of the Media ในช่วงปลายเดือนมิถุนายน ซึ่งจะเปิดโอกาสให้ได้รับฟังวิธี การที่นักข่าวทั่ว APAC ปรับตัวให้เข้ากับภูมิทัศน์สื่อ ที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว พวกเขายังจะมาร่วมแบ่งปันเคล็ดลั บเกี่ยวกับวิธีการที่ผู้เชี่ยวช าญด้านการประชาสัมพันธ์สามารถกล ายเป็นแหล่งข้อมูลที่มีประโยชน์ สำหรับงานของพวกเขาในภาวะความปก ติใหม่ รับชมรายละเอียดเพิ่มเติมของการ สัมมนาบนเว็บไซต์ของ PR Newswire ได้ที่นี่
ระเบียบวิธีวิจัย
Cision จัดทำแบบสำรวจ 2021 State of the Media Survey ระหว่างวันที่ 1 กุมภาพันธ์ ถึง 1 มีนาคม 2021 โดยส่งอีเมลให้กับสมาชิกในฐานข้ อมูลสื่อมวลชนของ Cision ซึ่งผ่านการตรวจสอบโดยทีมวิจัยสื่ อของบริษัท เพื่อยืนยันความถูกต้องของตำแหน่ งหน้าที่การงานของผู้ประกอบอาชี พสื่อ อินฟลูเอนเซอร์ และบล็อกเกอร์ การสำรวจยังพร้อมให้บริการแก่ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อในฐานข้อมูล PR Newswire for Journalists อีกด้วย การสำรวจปีนี้รวบรวมจากผู้ตอบแบ บสอบถามจำนวน 2,877 คน จากแวดวงสื่อมวลชนใน 19 ตลาด*ทั่วโลก ได้แก่ สหรัฐ แคนาดา สหราชอาณาจักร ฝรั่งเศส เยอรมนี ฟินแลนด์ สวีเดน อิตาลี สเปน โปรตุเกส บราซิล เม็กซิโก ออสเตรเลีย ฮ่องกง มาเลเซีย สิงคโปร์ เกาหลีใต้ ไต้หวัน และเวียดนาม
* รายงานนี้เป็นฉบับเพิ่มเติมของร ายงานต้นฉบับ 2021 Global State of the Media Report ซึ่งเผยแพร่เมื่อวันที่ 15 เมษายน โดยรวมข้อมูลจากตลาดภูมิภาคเอเชี ยแปซิฟิกเพิ่มเติม
เกี่ยวกับ Cision
Cision เป็นผู้นำระดับโลกด้านเทคโนโลยี และข้อมูลอัจฉริยะด้านการประชาสั มพันธ์ การตลาด และการจัดการโซเชียลมีเดีย ช่วยให้แบรนด์และองค์กรสามารถระ บุ เข้าถึง และสร้างการมีส่วนร่วมกับลูกค้า และผู้มีส่วนร่วม เพื่อขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางธุรกิ จ โซลูชันชั้นนำของบริษัทประกอบด้ วย PR Newswire เครือข่ายอินฟลูเอ็นเซอร์มากกว่ า 1.1 พันล้านคน ผู้ให้บริการติดตามและวิเคราะห์ เชิงลึก ตลอดจนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่ าง Falcon.io นอกจากนี้ Cision ได้ทำข้อตกลงขั้นสุดท้ายเพื่อซื้อกิจการ Brandwatch มีสำนักงานในกว่า 40 ประเทศทั่วทวีปอเมริกา ยุโรป ตะวันออกกลาง แอฟริกา และเอเชียแปซิฟิก ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับโซลู ชันทีได้รับรางวัลของ Cision รวมถึง Cision Communications Cloud(R) เจ็นใหม่ได้ที่ www.cision.com และติดตาม @Cision บน Twitter
รูปภาพ – https://mma.prnewswire.com/med ia/1516826/SOTM_2021_APAC_Cove r.jpg
คำบรรยายภาพ – รายงาน 2021 State of the Media Report (APAC Edition) ของ Cision
รูปภาพ – https://mma.prnewswire.com/med ia/1516827/2021_SOTM.jpg
คำบรรยายภาพ – สรุปข้อมูลสำคัญจากรายงาน 2021 State of the Media Report (APAC Edition) ของ Cision